Boost your Brand: Wie du deine Arbeitgebermarke richtig auf Social Media positionierst
Talente für uns gewinnen? Das möchten wir als Unternehmer:innen doch alle. Doch diejenigen, die sich bereits intensiver damit auseinandergesetzt haben, wissen auch, dass das langfristige Image einer erfolgreichen Arbeitgebermarke hart verdient sei. In diesem Blog-Post erklären wir dir, was dahinter steckt und was es dazu benötigt, die Anziehungskraft deines Unternehmens zu steigern.
Basics zuerst: Was ist eine Arbeitgebermarke und warum sollte man sie stärken?
Eine Arbeitgebermarke ist das Image, das ein Unternehmen als Arbeitgeber hat. Es ist wichtig, dieses Image zu stärken, da es die Qualität der Bewerber:innen beeinflussen kann, die sich für eine Stelle bei dem Unternehmen interessieren. Dies steht ebenso im Zusammenhang, wie das Unternehmen von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird. Eine starke Arbeitgebermarke kann auch dazu beitragen, dass Mitarbeiter:innen länger im Unternehmen bleiben, da sie sich mit den Werten und Zielen des Unternehmens identifizieren können. Zeit und Energie in eine starke Arbeitgebermarke zu investieren zahlt sich daher doppelt aus, denn wer passende Bewerber:innen anzieht, behält sie auch länger.
How to: Wie stärke ich meine Arbeitgebermarke?
Wenn es darum geht, deine Arbeitgebermarke auf Social Media zu stärken, gibt es eine Vielzahl an Strategien. Eine Möglichkeit ist es, regelmäßig kreative Inhalte zu posten, die sich direkt an potenzielle Bewerber:innen innerhalb deiner Zielgruppe richten. Dabei sollten Themen wie Karrieremöglichkeiten, Mitarbeiter-Events oder Erfolgsgeschichten im Fokus stehen. Auch das Teilen von positiven Bewertungen und Erfahrungen von Mitarbeitern kann helfen, dein Image zu stärken. Um noch mehr Aufmerksamkeit für deine Marke zu generieren, macht sich gezieltes Social Media Marketing bezahlt. Hierbei werden bezahlte Anzeigen geschaltet, um ausgewählte Zielgruppen anzusprechen und diese auf offene Stellen oder Karrieremessen hinzuweisen.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist der Umgang mit Feedback und Kritik auf deinen Kanälen. Eine schnelle und professionelle Reaktion auf Kommentare und Bewertungen auf deinen sozialen Netzwerken kann deine Kompetenz enorm steigern. Negative Kommentare sollten dabei nicht einfach gelöscht werden, sondern als Chance gesehen werden, Verbesserungspotenziale zu erkennen und aktiv darauf einzugehen. Letztendlich gilt: Je authentischer du dich auf deinen Social Media Kanälen präsentierst und je regelmäßiger du dort mit deiner Zielgruppe interagierst, desto positivere Emotionen werden auch bei potenziellen Bewerber:innen hervorgerufen.
Die passende Strategie gewinnt
Um dein Image als attraktiver Arbeitgeber auf Social Media zu boosten, gibt es zahlreiche Strategien, die du anwenden kannst. Eine beliebte Möglichkeit ist beispielsweise, mit Influencern zusammenzuarbeiten und sie dazu zu bringen, positiv über dein Unternehmen zu sprechen.
Noch besser, wenn du als Unternehmen einen sogenannten Corporate Influencer hast. Das hat unsere Teilnahme vor Ort in Hamburg bei der Digital Bash, einer der bedeutendsten Digital Marketing Messen im deutschsprachigen Raum, wieder bestätigt. Ein Corporate Influencer ist in der Regel eine*n Mitarbeiter*in, die als Influencer auf Social Media für dein Unternehmen agiert. Diese Corporate Influencer nutzen dabei ihre persönliche Reichweite und ihre Expertise, um die Markenbotschaften und -werte deines Unternehmens zu fördern. Sie können dabei beachtlich die Sichtbarkeit und das Ansehen deiner Marke steigern. Der Vorteile hierbei sind Kosteneinsparungen im Gegensatz zu herkömmlichen Influencern und ganz wichtig, sie gewinnen die Glaubwürdigkeit deiner Marke und das Vertrauen deiner Zielgruppe – denn wer kann am besten vermitteln, wie dein Unternehmen tickt, als eine Person, die tatsächlich in deinem Unternehmen arbeitet?
Dabei kannst natürlich auch du selbst, als Unternehmensinhaber*in das Gesicht deiner Social Media Plattformen sein und als Corporate Influencer fungieren.
Zudem kann gezieltes Content-Marketing helfen, mehr Aufmerksamkeit für deine Marke zu generieren. Hierbei solltest du darauf achten, dass der Content, also die Inhalte, auf den Bedarf deiner Zielgruppe abgestimmt ist und einen Mehrwert bietet. Es empfiehlt sich, aktiv auf Social Media Plattformen präsent zu sein und dort regelmäßig mit deiner Community zu interagieren. Hierbei solltest du jedoch darauf achten, dass du authentisch bleibst und deine Werte und Visionen auch online transportierst. Durch eine konsequente Umsetzung dieser Strategien kannst du langfristig eine starke Arbeitgebermarke aufbauen und so auch potenzielle Bewerber:innen für dich gewinnen.
WIN-WIN-Situation: Markenerfolg = Unternehmenserfolg
Letztendlich geht es bei der Stärkung der Arbeitgebermarke in unserem digitalen Zeitalter darum, ein positives Image als Arbeitgeber*in auf Social Media und Online Plattformen zu schaffen und dadurch die besten Talente anzuziehen.
Die einfache Schlussfolgerung daraus lautet: je stärker deine Arbeitgebermarke, desto höher das Erfolgspotenzial deines Unternehmens.
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